fbpx

Обзор книги “Верьте мне, я лгу” – Райан Холидей

Подпишитесь на обзор новинок

"Верьте мне, я лгу" - Райан Холидей, обзор книги

Возможно, вы уже думали о том, как изменилась бы ваша жизнь, если бы вас показали в главных новостях. А если у вас свой бизнес, то вы можете представить себе прибыльные заказы, вскоре после вашего появления на ключевых каналах. Эта книга объясняет, как достичь таких результатов. Но для этого вам необходимо будет пойти по не совсем обычному пути. В книге «Верьте мне, я лгу» Райан Холидей помогает понять как взломать СМИ и использовать их себе на пользу. Книга разделена на две части. Первая часть рассказывает, как Райан использует цифровые медиа, особенно блоги, чтобы сгенерировать публикации в прессе; во второй части он рассказывает подробнее о том, как эти мероприятия помогли ему добиться выдающихся результатов.

Как запустить слухи в цифровых медиа

Слухи в медиа - "Верьте мне, я лгу", Райан Холидей

По словам Райана, запустить слухи сначала в маленьком блоге, а затем раздуть их до уровня новостного онлайн портала или ТВ – не такая уж и сложная задача, как может показаться на первый взгляд. В охваченном интернетом обществе большинство из нас потребляют большую часть контента онлайн, а блоги стали газетой 21 века.

Сегодня блоги всегда ищут свежие новости. А это значит, что они отслеживают, что набирает популярность и распространяется в социальных сетях и что публикуется в небольших блогах, чтобы извлечь из этого свою выгоду. Если новость создает достаточно шума на этих небольших медийных площадках, то блог среднего размера с большой вероятностью подхватит и раскрутит ее, и история будет предана еще большей огласке. Если шумиха вокруг этой новости продолжается, то такая история может быть попасть в топовые мировые новостные СМИ, такие как CNN или Reuters, так как они также следят за блогами, в которых появляются многообещающие истории.

О смерти Усамы бен Ладена, например, впервые сообщил пользователь Twitter. И сделал он это еще до сообщений крупных информационных агентств, блогов и даже до речи президента Обамы.

Блоги получают контент из других блогов и социальных сетей, и это означает, что даже самые тривиальные истории могут масштабироваться до уровня самых уважаемых новостных сайтов и даже ТВ.

 

Такер Макс – разбор кейса

Пример такой цепочки распространения новости произошел, когда Райан продвигал фильм для Такера Макса. Одним ранним утром он взял и испортил рекламный щит (за который Такер заплатил), чтобы создать впечатление того, что кто-то был недоволен выходом фильма. Райан сфотографировал этот акт вандализма и отправил блогеру, используя поддельную электронную почту. Этот блогер опубликовал новость, и она быстро появилась на главном телеканале в США. Этот вид преднамеренного действия работает с практически любыми поводами. Подобные приемы используются для продажи книг, с целью получения пожертвования на благотворительность и даже для запуска больших музыкальных хитов. В случае Такера, он сначала попал в новости местного блога, затем на Хаффингтон пост (один из крупнейших порталов США) и в итоге оказался на CBS (крупная американская телерадиосеть).

 

Для блогеров Доход = Реклама x Трафик

Доход блогеров от рекламы - "Верьте мне, я лгу", Райан Холидей

Блог – это бизнес, и его основная цель – заработать на продаже рекламы. Каждый блог продает рекламное место разными способами, но самые распространенные среди них это цена за показ – ставка, которую рекламодатель платит владельцу блога каждый раз, когда кто-то открывает страницу блога, содержащую ваше объявление. То есть, блоги зарабатывают деньги каждый раз, когда вы посещаете их.

Однако, несмотря на то, что блог живет за счет рекламы, большинство блогеров мечтают продать свой блог крупной медиа-компании.  Например, AOL купил TechCrunch и Huffington Post, одни из самых больших блогов в Соединенных Штатах.  Для больших медиа корпораций, каждый блог является источником новой аудитории, а это означает появление рекламного пространства, где этой новой аудитории можно что-то продать. Как правило, эти компании ищут блоги с высоким трафиком с сотнями тысяч посетителей в день и чем больше трафика получают блоги, тем больше рекламы они продают и зарабатывают. Хаффингтон пост, агрегатор новостей, был продан AOL за 300 миллионов долларов, а TechCrunch, технологический блог, был продан за 50 миллионов долларов.

 

У блогеров нет денег – воспользуйтесь этим

У блогеров нет денег - "Верьте мне, я лгу", Райан Холидей

Сколько блогеров реально зарабатывают хорошие деньги?

Не так много. Блогеры, особенно начинающие, не богаты. Самый простой способ сделать карьеру в качестве блогера заключается в том, чтобы создать себе имя, репутацию и далее жить на этом. Когда блогер создает бренд, производящий вирусный контент и создающий свежие идеи, он может начать получать бесчисленные сообщения от компаний и стартапов, отчаянно нуждающихся в медийных охватах. Райан приводит несколько примеров блогеров новичков, которые впоследствии стали великими журналистами или влиятельными редакторами (сразу вспоминается наш отечественный Вдудь). Он говорит, что если вы хотите попасть в прессу или в большой блог, вы должны попасть к ним прежде, чем они станут известным и бомбанут. Если вам нужен медийный охват, сначала помогите прославиться им самим.

Райан приводит пример блогера, с которым он начал работать, когда тот имел всего лишь несколько тысяч просмотров. Райан только отправлял ему дизайнерскую одежду, которую тот и публиковал – то есть это был своеобразный бартер. Сегодня этот блогер имеет миллионы просмотров, в том числе и на ТВ, и до сих пор помнит Райана. Если вы сможете инвестировать в такие блоги на этапе их зарождения, вы сможете купить свое влияние без значительных затрат.

 

Учитесь создавать грамотные «утечки-сливы»

Да, в блогосфере утечка информации – это стратегия, которая точно работает, если вы хотите обратить на себя внимание.  Райан приводит в пример историю, в которой во время судебного процесса ему нужно было разместить некоторую информацию в прессе, для чего он создал фальшивую конфиденциальную служебную записку, распечатал и отправил нескольким блогам под видом недовольного сотрудника, сливающего информацию, которую он получил от своего босса. Блогеры, которые раньше не были заинтересованы в данной теме, теперь стали публиковать её с такими заголовками, как “ЭКСКЛЮЗИВ” и «Просочилось». В итоге они рассказали новость так, как видел ее сам Райан, но для этого ему потребовалось сначала необычным образом привлечь их внимание. Плюсов было еще больше, потому что после публикации те же самые блогеры еще хотели взять у него интервью, чтобы он рассказал свое видение этой истории. Все ждали официальное заявление.

Холидей также утверждает, что пресс-релизы могут быть процитированны слово в слово в сообщениях блога, если составляются нужным образом. Еще одна распространенная тактика заключается в том, чтобы внести изменения в запись в Википедии, где содержание будет преувеличивать правду или факт. Сейчас, когда блоги пишут на определенную тему и ищут по ней информацию в Википедии, это стало реалиями цифрового мира.

 

Сначала они публикуют, а только потом проверяют

Блоги занимаются итеративной журналистикой: сначала публикуют, затем проверяют факты и потом обновляют информацию, если это необходимо. В первый этап итеративной журналистики, блогер публикует статью на основе неких отзвуков из социальных сетей, которые не обязательно являются правдой – вообще без проверки каких-либо фактов. Этот механизм позволяет блогам генерировать контент быстро. Но он же еще и позволяет публиковать ложь как “новость”, что может иметь катастрофические последствия.

Если вы читаете сообщение в блоге, вы не читаете финальную версию.
Вы, скорее всего, читаете статью в блоге со словами типа “Обновленный” или «Отредактировано» в заголовке. Они сами, скорее всего, обновили пост, потому что первый блогер, ответственный за публикацию сделал что-то не так или новость была предоставлена перед финальными проверками, в спешке – чтобы первыми ее опубликовать. Но даже сделав нужные исправления, вы уже создали проблему для людей, которые прочитали предыдущую версию статьи. Ведь они могут, например, пересказать ложную новость друзьям или принять решение на основе неточной информации. Тенденция блогов менять содержание итерациями по сути делает их торговцами дезинформацией.

 

Все дело в заголовках…

Заголовки - "Верьте мне, я лгу", Райан Холидей

Как любой бизнес нуждается в клиентах, так и блогам нужен веб-трафик: от людей, которые просматривают и потребляют их контент.

Их цель – привлечь как можно больше посетителей. Для этого они используют различные методы по захвату вашего внимания.  Когда вы думаете о том, чтобы предложить тему или сделать преднамеренную утечку информации, сначала подумайте о том, какой будет заголовок, название статьи или твит блоггера, который этой информацией поделится. Часто они даже говорят о том, что написано в статье, а просто перечисляют любопытные моменты, чтобы собрать как можно больше кликов любопытствующих юзеров. Если журнал продает его обложка, то в Google и социальных сетях такой обложкой выступает заголовок.

 

Отдайте трафик блогерам, которые вас продвигают

Если вы хотите убедиться, что ваш бизнес освещается в блогах, вам нужно доказать им, что вы можете привлечь трафик. Да, именно так – что вы можете привлечь много читателей в их блог. Один из лучших способов добиться того, чтобы ваш пост появился в блоке «актуальное» – доказать блогеру, что люди хотят читать о вас.

Таким образом, чтобы обеспечить ваш дальнейший успех, вам нужно быть креативным и думать самому о своем продвижение. Важно поделиться новостью на странице вашей компании в Facebook, Twitter, в собственном блоге и на других площадках.

Если у вас не слишком много хитов на вашем канале, вы можете оставлять спорные посты для комментариев и создавать честные дебаты вокруг этих постов.  Также иногда стоит отправлять поддельные письма репортерам, как положительные, так и отрицательные, чтобы создать у блогера ощущение, что ваша статья была замечена.

И наконец, если ничего из этого не работает, вы можете продвигать статью через платный трафик в рекламных сетях. Эти сети продвигают контент через спонсорские ссылки на больших порталах, и с небольшими инвестициями можно охватить большую аудиторию, а блогер часто не осознает, что трафик вашей статьи был куплен.

 

Блоги хотят вывести вас на эмоции

Эмоции - "Верьте мне, я лгу", Райан Холидей

Читали ли вы в интернете истории, которые вас разозлили?  Эта реакция была вероятно не случайной.  Блоги часто пытаются вывести нас на эмоции, чтобы таким образом вовлечь нас. Например, они знают, что когда мы читаем историю о такой несправедливости, как, например, похищение ребенка, мы злимся.  Этот гнев затем побуждает нас взаимодействовать с публикацией – либо делиться ею с другими либо писать наши мысли по этому поводу в комментариях.  Эта шумиха вокруг такой истории генерирует больше рекламные доходы для блога (вы до сих пор считаете, что Бузова дура?).

Гнев является одной из основных эмоций, в которых заинтересованы блоги (я говорил об этом в видео посте еще 2 года назад). К другим сильным эмоциям относятся страх (например, сообщения о терактах), волнение (например, дата запуска нового iPhone) и смех (например, видео о веселых кошках).

 

В цифровом мире блоги – это главный источник

Одна новость может повлиять на что угодно – от цен на фондовом рынке до президентских выборов.  Так что не удивительно, что блоги обладают огромной силой трансформации общества. Блоги так сильны не просто из-за читаемости, а по причине типа читателей, которых они привлекают.  Блоги в основном читают профессионалы рынка цифрового контента – люди, которые владеют
блогами или работают на ведущие информационные агентства, такие как
Reuters (Рейтер) например.  Наличие этой аудитории означает, что хотя блоги могут и не иметь массового читателя, которые следили бы за ними напрямую, все что они публикуют достигает больших порталов и телевидения станций.

Просто придумайте новость (Все так делают…)

Да, все верно. Сегодня блогосферой все больше манипулируют и блогеры готовы писать обо всем, если их мастерски обработать. Одной из самых распространенных тактик является использование «контента из первых рук» или тактики «я дам вам эксклюзивный доступ за 30 минут до отправки в ​​другие блоги.” Райан считает, что повод не обязательно должен быть важным, актуальным или правдивым, чтобы о нем написать. Если вы знаете, как создать ложную срочность, блогеры готовы публиковать все что угодно.

 

В заключение

Мир все больше получает информацию из онлайн, и журналистика становится все более быстрой и отчаянно нуждается в кликах и просмотрах страниц. Большие порталы ищут утечки информации на порталах поменьше, а те в свою очередь ищут информацию в блогах и соцсетях. Но блоги это бизнес и им нужен доход, чтобы выжить. Если вы поймете как работает блогосфера, вы сможете «посеять» в прессе любые фантастические истории.  И если вы являетесь читателем блога, будьте осторожны – вами могут манипулировать!

Этот обзор хорошо дополняет моя статья про ПИАР – обязательно почитайте, чтобы у вас сложилась целостная картинка происходящего в медиа среде. Как я люблю повторять своей жене: скажи мне, что ты читаешь – РБК или Комсомолку – и я угадаю с вероятностью 100% твое личное мнение по любому вопросу 😉

 

Новые обзоры лучших книг будут приходить Вам на почту, чтобы Вы не пропустили самое интересное

Другие статьи автора

Поделиться

Обзор книги «Переломный момент» — Малкольм Гладуэлл

Подпишитесь на обзор новинок

"Переломный момент" Малколь Гладуэлл - обзор книги

В декабре 1996 года отмеченный наградами журналист Малкольм Гладуэлл опубликовал колонку в газете Washington Post с идеей переломного момента, который является моментом времени, когда тренд достигает плато и распространяется с устрашающей скоростью. Статья имела большой успех, и позже она была расширена до книги, в которой был составлен сборник о том, как распространяются идеи.

Он анализирует закономерности, посредством которых что-то новое распространяется и уходит в массы, и предлагает различные концепции, которые вы можете применять, чтобы распространить идеи среди широкой публики.

Для Гладуэлла социальные явления подобны вирусным инфекциям. Незначительные изменения в окружающей среде могут сильно повлиять на передачу социальных явлений, точно так же, как грипп может легче распространяться зимой, когда иммунная система людей ослаблена. Когда идея распространяется, она может достичь поворотного момента: уникального момента времени, когда ничто другое не может помешать ее преумножению.

 

Когда тенденция перерастает в эпидемию?

Переломный момент - Как тенденция перерастает в эпидемию?

Когда тенденция превращается в эпидемию и распространяется бесконтрольно со стороны ее создателя, мы приходим к переломному моменту. Например, вирус может медленно распространяться в сообществе на раннем этапе, но по мере того, как заражается все больше и больше, наступает время, когда скорость передачи возрастает, так что эпидемия выходит из-под контроля. В графическом представлении этот вирус в течение некоторого времени распространяется при неуверенном подъеме, а затем выстреливает практически прямо на вершину в форме хоккейной клюшки. Это переломный момент, критический момент, который приводит к взрывному росту.

Так же, как и в случае вирусной эпидемии, когда появляются новые технологии, их рост имеет тенденцию следовать той же схеме. На каждом шагу происходят фундаментальные изменения, и возникает эпидемия. Например, линия обуви Hush Puppies Shoes была популярной в 1970-х годах, но в 1990-х ее продажи резко упали до 30 000 пар в год. Руководители брендов подумывали о прекращении производства продукта, но в 1995 году они стали горячей лихорадкой в ​​группе подростков и молодых людей на Манхэттене. Вскоре различные дизайнеры и профессионалы моды по всей стране начали использовать их в своих коллекциях. В конце того же года продажи резко выросли, достигнув 400 000 пар. В 1997 году они превысили отметку в 2 миллиона пар, все это через сарафанное радио, без вложений в рекламу.

Другой интересный пример – уровень преступности в Нью-Йорке. В период с 1975 по 1992 год это число всегда было высоким: более 600 000 преступлений в год и 2 000 убийств. В 1993 году произошел перелом, и преступность резко снизилась. Всего за пять лет общее количество преступлений сократилось вдвое, а убийств – до одной трети. Что вызвало это снижение? Долгосрочные тенденции, такие как сокращение употребления наркотиков, старение населения и улучшение экономики, могут объяснить постепенный спад, но не эффект, который привел к столь быстрому падению преступности.

По мнению Гладуэлла, резкое падение может быть связано с другими факторами. Одним из них была очистка граффити в метро. Вместо того, чтобы использовать полицейских для пресечения насильственных преступлений, были выделены ресурсы на удаление граффити из метро и поддержание его в чистоте. Если поезд подвергался вандализму, его перекрашивали на следующий день. На очистку всех поездов ушло почти 5 лет. Граффити были символом разрушающегося города. Когда люди увидели реконструкцию и реорганизацию, битва с вандализмом была выиграна, и это сказалось на моральном духе и безопасности людей, пользующихся общественным транспортом.

 

Парето и источники эпидемий

Правило Парето 80/20. Переломный момент

Принцип Парето гласит, что 20% населения имеют тенденцию генерировать более 80% благосостояния сообщества. Малькольм Гладуэлл принимает эту концепцию и указывает, что такое распределение довольно часто встречается в схеме заражения вирусом. Во многих случаях пропорция еще более экстремальна: только небольшой процент инфицированных несет ответственность за большинство случаев передачи вирусов.

Пример, приведенный Гладуэллом, – это возможный нулевой пациент с вирусом СПИДа в Северной Америке. Член экипажа канадской авиакомпании был отмечен в ходе нескольких исследований как источник заражения. Занимаясь сексом с более чем 2500 людьми (вот хулиган) этот пациент значительно ускорил передачу, и на его счет было зафиксировано до 40 случаев передачи, которые привели к тысячам заражений второго уровня.

Точно так же в случае социальных эпидемий мы обнаруживаем, что обычно существует небольшая группа людей, которые несут ответственность за увеличение скорости передачи (например, ковид диссиденты и нелюбители масок). Социальные эпидемии работают точно так же. Ими руководят усилия горстки выдающихся людей. В этом случае они различаются не по сексуальному аппетиту, а по тому, насколько они общительны, связаны или влиятельны среди своих товарищей.

 

3 ключевые характеристики для распространения идей

3 ключевые характеристики вирусности. Переломный момент - Малкольм Гладуэлл

По мнению Малкольма Гладуэлла, для достижения переломного момента необходимы три характеристики: закон немногих, фактор прилипчивости и сила контекста. Давайте углубимся в каждый из них в следующих разделах.

 

Понять правило немногих

Для распространения идеи наиболее важным моментом является отправитель сообщения. Гладуэлл разделяет распространителей на три группы:

 

1. Коммуникаторы

Это люди с отличной социальной сетью, которые очень много общаются. Они являются теми самыми отправными точками, откуда распространяются эпидемии. В большинстве случаев эти люди общаются с представителями нескольких разных областей, и они служат узлами, соединяющими несколько сетей. Поскольку они принадлежат к разным группам (работа, семья, интернет-сообщества, группы занятий), у этих людей в конечном итоге оказывается множество, хотя и слабых, связей, которые передают эпидемию между этими разнородными группами.

По Гладуэллу, чтобы распространить свои идеи и стать связующим звеном, наличие обширной сети контактов намного важнее, чем наличие небольшой группы близких контактов. Чем шире ваша сеть, тем выше будет ваша способность объединять и распространять идеи.

Интересным фактом, показывающим, как работают коммуникаторы, является опыт психолога Стэнли Милгрэма, который стремился выяснить, сколько существует степеней разделения, то есть сколько людей, которые знают друг друга, существуют в среднем, отделяя одного человека от другого, которого они не знают. Опыт заключался в отправке посылок случайным людям с просьбой переслать посылку другому человеку, который мог знать конечного получателя. Если получатель не знал другого получателя, он снова отправлял посылку дальше другому человеку, который, возможно, знал, как доставить ее конечному получателю. Большинство заказов проходило только через шесть посредников, и самый любопытный факт заключается в том, что половина заказов, доставленных конечному получателю, поступила всего от трех человек. То есть даже в случайном списке людей эти трое в конечном итоге сконцентрировали поставки.

Коммуникаторы могут пересекать разные идеологические группы, демографические группы и разные каналы коммуникации. Распространение идеи из уст в уста означает сосредоточение внимания на людях, которые являются связующими звеньями, поскольку они единственные, кто может вызвать социальные эпидемии.

 

2. Эксперты

Они много знают о самых разных вещах и постоянно держат руку на пульсе – часто о новых тенденциях или конкретных продуктах, их стоимости и т. д. Эксперты, хотя у них нет больших сетей, постоянно передают свои знания другим, имея большое влияние на тех, кто находится в их сети. Обычно люди полагаются на эксперта, потому что каждый знает, что он обладает инсайдерскими знаниями и информацией. Кроме того, они социально мотивированы быть полезными и передавать информацию другим. Если они уверены в продукте или услуге, они рекомендуют их своим друзьям и знакомым, а их друзья и знакомые следуют этим рекомендациям и распространяют их.

 

3. Продавцы

это те, которые убеждают людей попробовать что-то, обладая талантом убеждения. Чтобы действительно передать идею, вам нужно развить эмпатию (умение сопереживать) и способность общаться с другими. Чтобы усилить эмоции и распространить идеи, нужно изменить восприятие людьми предмета, как это делает хороший продавец, убеждая потенциального покупателя. Продавцы продают бренды, идеи и любые концепции, не только распространяя идеи, но и меняя восприятие людей.

 

Упростите, чтобы усилить фактор прилипчивости

Упрощайте!

Содержание самой идеи, ее послание также важно для прогнозирования ее способности к распространению. Оно должно быть легким для запоминания, простым и, следовательно, это поможет его легко распространить. Чтобы оно «зашло», сообщение должно быть интересным. Обычно какое-то улучшение – даже небольшой детали – в способе подачи сообщения может иметь решающее значение.

Один из примеров, который приводит Гладуэлл, это кампания вакцинации против столбняка в американском университете. В этом случае было проведено исследование, чтобы увидеть, был ли жесткий материал, изображающий эффекты столбняка с яркими фотографиями и текстом, более эффективным, чем более легкий материал. После тестирования был сделан вывод, что наиболее тревожная информация побуждает студентов больше интересоваться предотвращением болезни. Однако через месяц после эксперимента только 3% пострадавших обратились в медицинский центр для вакцинации. В этом случае это сообщение имело низкий коэффициент прилипания и не продвигалось вперед. Впоследствии был проведен еще один эксперимент, который увеличил количество прививок на 28%. В брошюру был добавлен простой элемент: карта кампуса с указанием расположения постов вакцинации, что сделало содержание более знакомым и распространило вакцину в студенческом мире. Когда совет практичный и личный, его легко запомнить.

 

Сила контекста важна для эпидемии

Сила контекста означает, что мы можем изменить свое отношение в зависимости от контекста, в котором находимся в данный момент. Небольшие или сплоченные группы могут создавать и разжигать эпидемии с большой скоростью, в конце концов, окружающая среда влияет больше, чем наше стандартное поведение и мысли. Нет смысла иметь коммуникаторов, экспертов и контент с высоким коэффициентом прилипания, если контекст не способствует распространению.

Например, если это не подходящее время года, новогодняя история не будет распространяться так широко, как если бы дело было в декабре. В эксперименте под названием «Стэнфордская тюрьма», проведенном Стэнфордским университетом, были отобраны двадцать четыре здоровых человека, которые провели две недели в фиктивной тюрьме, где каждый из них был назначен охранником или заключенным. В этом эксперименте студенты, которые играли охранников, превратились в нетерпимых садистов и наносили большой вред заключенным. Опыт пришлось немедленно отменить. Несмотря на то, что это была смоделированная тюрьма с разыгранными ролями, участники стали совершенно разными людьми, и их поведение полностью изменилось.

Часто небольшие изменения могут вызвать серьезные эпидемии, которые зависят от условий и обстоятельств того времени и места, в которых они происходят. Примером может служить «теория разбитых окон» криминологов Джеймса К. Уилсона и Джорджа Келлинга. Они считают, что преступление является результатом беспорядка, то есть грязная и дезорганизованная среда передает послание вседозволенности, недисциплинированности, отсутствия контроля, что поощряет и санкционирует трансгрессивное поведение. Такое поведение, находя благоприятную среду, имеет свойство размножаться, создавая социальную тенденцию. Таким образом, небольшие изменения в окружающей среде могут вызвать тенденции в противоположном направлении.

Как и окружающая среда, группы также влияют на поведение, то есть, когда люди находятся в группе, ответственность за действия распределяется. Малкольм цитирует правило Данбара, согласно которому, когда количество членов группы превышает 150, социальная сплоченность ослабевает и возникает тенденция к фрагментации. Число 150, кажется, представляет максимальное количество людей, с которыми у нас могут быть подлинные социальные отношения, что означает знание о том, кто они и как они связаны. Это правило предполагает, что размер группы является еще одним из тех тонких контекстуальных факторов, которые могут иметь большое значение. Необходимо, чтобы количество людей в группах не превышало критической отметки в 150 человек. Если их больше, то начинают возникать препятствия для способности групп соглашаться и действовать сплоченно.

 

В заключение

Чтобы запустить мощную эпидемию и сделать ваши идеи вирусными, вам нужно обратить внимание на три ключевых момента. Те немногие (выбранные люди и их роли в распространении своей идеи), фактор фиксации или липкости (способность их идеи передаваться и оседать в умах людей) и сила контекста (насколько окружающая среда склонна способствовать распространению их контента). В совокупности именно эти три фактора лежат в основе большинства эпидемий и помогают им достичь переломного момента.

 

Новые обзоры лучших книг будут приходить Вам на почту, чтобы Вы не пропустили самое интересное

Другие статьи автора

Поделиться