Продавец иллюзий

Содержание
(друзья, доступны только главы с активными ссылками)

Предупреждение

• Правило №1 гласит: «Не доверяйте маркетологу»
• О чем поговорим в этой книге
• Рискую собственной шкурой: основано на реальных событиях

Глава 1. В поисках маркетинга…

Глава 2. Иллюзия порядка и рациональности

• Маркетологи древности
• Как заставить экономиста покраснеть
• Обезьяны играют в игру «Ультиматум»
• Разделение полушарий
• Гимнастерка и история одного заключённого
• Хитрый Одиссей не повёлся на айфон
• Сладкая кровь начальника
• Маркетинг эмоций
• Как продать скучный товар

Глава 3. Одураченные креативом

• Яблочная романтика
• Что такое креативность
• Креативный маркетолог
• Какой бриф – такой и креатив

Глава 4. Медленно, но красиво

• Белый шум
• Две системы мышления Канемана
• Что с этим делать?
• Микеланджело о красоте и прокрастинации
• Все CEO похожи друг на друга
• Маркетинг на страже скорости

Глава 5. Меньше значит больше: об избытке информации

• Почему вредны слайды PowerPoint
• Корреляция: актер Николас Кейдж против уровня преступности
• Неомания
• Детектор чуши (BS detector)
• Диктатура меньшинства

Глава 6. Давид против Голиафа или гений маркетинга против большого бюджета

• Преимущества недостатков
• Интеллект против грубой силы или маркетинговое чудо в России

Глава 7. Этика и эстетика

• Лицо и душа компании
• Все йогурты одинаково бесполезны
• Педиатры рекомендуют Fanta
• Если бы ваш враг был маркетологом
• Skin in the game — рискуя собственной шкурой

***

Я работаю над книгой, поэтому данное содержание пока лишь черновик, который постоянно меняется.

Тексты книги можно использовать только со ссылкой на данный сайт.